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□　郑渝川
　　在美国,多次出现政治和公众舆论将另一个国家进行全面妖魔化的现象。一战和二战期间,德国都曾是妖魔化的靶子；而在1980年代,莽撞的日本银行家、政客和实业家致使自己的国家被定义为美国经济霸权的挑战者。1990年代以来,法国和俄罗斯在多个领域挑战美国,这种挑战被证明为虚弱不堪,因而法俄还不值得被妖魔化。
　　2010年10月,美国民间组织“公民反对政府浪费”组织制作了一组“2030年的北京”的广告,全部由汉语普通话配音并打上英文字母,广告讲的是如果美国政府继续扩大预算赤字和债务,终将落得国家衰亡,到头来美国政府和公民都将成为中国的奴役对象。而在另一组电视竞选广告中,一位支持自由贸易的候选人被指责说,其政策会将美国的工作机会拱手让给中国。美国民间不少组织都开展过“承认中国威胁”、“中国是美国最大竞争对手”的调查,这种调查的唯一意义就在于起到强化这方面的公众意识的作用。而美国作家撰写的中美贸易战乃至军事冲突的作品,更是如百年前英国作家们假想的德国入侵小说那样,受到了市场的极大欢迎。
　　纽卡斯尔大学国际政治学院讲师迈克尔·巴尔在英国、美国、埃及和中国都生活过、工作过,对美国、中国的发展情况及中美关系有较深的理解。在他所著的《中国软实力:谁在害怕中国》一书中,对美国等“外国”对中国的肆无忌惮想象的现象给予了分析,警告指出越是妖魔化中国,越是无中生有、“小事做大”地夸大中美之间的矛盾,反而可能成为冲突的起因。迈克尔·巴尔认为,尽管中国体现出某种程度的崛起,也在努力打造新的国家形象,但无论是软实力还是硬实力,都还没有发展到可以威胁美国乃至世界的程度。
　　《中国软实力:谁在害怕中国》这本书就试图回答以上设问。从美国、美国人一方来看,之所以认为中国成为一种最大威胁,即海德格尔所说的,公众陷入了某种集体无意识中的恐惧:将注意力都放在中国对美国(人)就业机会、国家竞争力、文化冲击等方面的威胁,并且极大地放大这种威胁,忘记了自己的选择。
　　俗话说,一个巴掌拍不响。新版的中国威胁论被提出并流行开来,跟中国有关方面的对外宣传、形象塑造活动的努力有关,也就是说,这些活动本身起到了适得其反的作用。中国此前在海外推出过两部国家形象宣传片,第一部是在2009年年末通过CNN播映的反映中国企业与外国公司分工合作的短片,旨在回应外界对中国制造业抢走外国岗位、技术以及中国产品质量问题等负面报道；第二步则是“人物篇”,展示了分别来自体育、科学、商业和娱乐等领域的中国名人,在几个国际主流新闻网站上播放。这两部短片实际上强调了中国在财富创造和科学方面等方面的成就,并没有展示出中国的平民、中国的发展不平衡性、中国的困难等方面,因而进一步引起了美国人等外国人对中国力量的担心。
　　同样,中国某些部门和部分媒体企业的领军者在谈及其“打破西方的舆论垄断和话语霸权”时的生硬表述,传递给国外媒体和公众的,其实更多的是反感。这也使得旨在提高中国软实力的许多举措,比如扩大中国媒体的国际覆盖面和影响力而开展的投资,效果非常糟糕。
　　有趣的是,在中国国内评价并不高的中国艺术和电影,反而更为有效地提升了中国软实力。《中国软实力:谁在害怕中国》就指出,尽管许多艺术家和电影导演对审查体制都发表了很多批评,在社会问题上也表现得颇为激进踊跃,但不可否认的是,这些人及其作品很大程度上成为了中国的软实力代表。从某种意义上讲,中国对外塑造形象,构建软实力,在文化、传媒、艺术领域,官方需要向草根阶层和被称为体制外独立艺术家的一群人学习,学习用自我批评而非浮夸的方式去描述真实的中国,从而赢得其他更多国家公众的认可。
　　《中国软实力:谁在害怕中国》
　　(美)迈克尔·巴尔　著
　　中信出版社