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    日前，日系手机惟一幸存者京瓷宣布今年3月18日退出中国市场。而此前东芝、松下、三菱及NEC相继黯然离开中国市场。这意味着日系手机厂商在中国市场几近“全军覆没”。
    分析人士表示，日系手机的“滑铁卢”也许能给国产手机一个重整旗鼓的机会，但日系手机是真的一去不回，还是备战3G还不可知，所以此时对国产手机的挑战仍不可小视。
    日系手机兵败中国
    今年年初，日本京瓷与三洋电机正式宣布，京瓷出资500亿日元（约合4.7亿美元）收购了三洋电机手机业务一事达成最终协议，此举将使京瓷公司一跃成为全球第六大手机生产商，仅次于诺基亚、三星电子、摩托罗拉、索尼爱立信和LG。
    然而，京瓷的收购行为没有对京瓷中国手机业。务带来任何帮助。日前，日系手机惟一幸存者京瓷宣布将退出中国市场，此举意味着日系手机厂商在华“全军覆没”。
    日本东芝是在中国市场最先推出低温多晶硅手机屏幕、最先配备CCD摄像镜头、最先实现视频拍摄功能的手机。东芝推出型号为T118的CDMA手机，一时风靡中国的大江南北。就是这样一个较为优质的品牌，在合作经营不到5年的时间里，就败走麦城!
    东芝正式退出中国CDMA手机市场，引起了业内对过去几年一直处于国内手机市场二三阵营的日系手机企业生存状态的关注，甚至有业内人士断言，此事将引发日系手机企业“前赴后继”地淡出中国。
    从厂商规模来看，NEC、松下、三菱等都不是泛泛之辈。然而，技术先进、曾风靡一时的日本手机为何会在中国集体灭亡呢?其实，日系手机在中国水土不服，除了中国市场与日本市场截然不同外，日系手机固步自封，不但不积极主动调整经营策略来适应中国市场，在管理上更是僵硬，丝毫不懂变通，再加上颇为吝啬的市场推广，都让日系手机企业在与诺基亚、摩托罗拉等国际手机巨头竞争中，面临与本地市场脱节的劣势。
    分析人士认为，日资企业在华溃败的主要原因是主业广泛，对手机业务不够重视。日本的手机市场相对单一，手机厂商只需要与运营商展开合作就能够立足，但中国的情况要复杂得多。日系手机商对中国国情尤其是渠道把守失利，导致集体丧失话语权。
    在中国市场上，日产手机还按照本土市场的特点大打技术牌，却全然没有考虑到消费者；对手机外观的重视程度胜于对产品功能的追求。而远离中国市场的研发部门，其所研发出来的手机与中国消费者的需求相脱节，导致影响销售。
    除了符合市场热点的产品更新太慢，日系手机厂商对中国低端市场的错误判断和对高端市场需求的错误判断也是导致其失败的主要原因。中国的消费水平低于日本市场，因而低端机型更受消费者青睐。
除此之外，日系企业不懂变通、僵硬化的管理体制也成为限制其在中国市场发展的桎梏。分析人士一针见血地将日商经营不佳的原因归结为：本地化不足，其高管几乎全是日本人，缺乏对中国市场的了解以及在价格上缺乏竞争力。
    国产手机前路漫漫
    日系手机相继撤出中国市场，也许连他们自己都没想到，中国市场最终会成为他们的“滑铁卢”。但随着“滑铁卢”的不断上演，越来越多的人开始为国产手机担忧。
    分析人士认为，国内企业通过加强库存管理、控制费用和加强出口，取得财务上的盈利，但并不能就此断定国产手机企业已经获得了稳健发展的模式。
    事实上，日系手机的“滑铁卢”也许能给国产手机一个重整旗鼓的机会，但日系手机是否真的一去不回，还是备战3G尚不可知，所以此时对国产手机的挑战仍不可小视。
日系手机相继淡出中国市场，并不意味着日本企业放弃了中国移动通信领域这块“大蛋糕”，而是有着更为长远的打算。
    据称，撤退中的日系手机商显然并不甘于2G时代受挫的命运，又在集体向外界传递决战3G的信心。中国即将启动3G，这是一条新的起跑线。日系手机若能及时地吸取教训，3G时代有望重写版图。
松下在北京的手机工厂目前依然在开工。松下电器（中国）有限公司公关部科长王舸表示：“松下并没有完全从中国手机业务中撤退，我们看好的是3G市场。”
    日本已经用了几年3G技术，有着丰富的开发经验及强大的制造能力，产品已出口到许多国家。虽然目前中国在开放3G市场的时间及内容上还没有统一说法，但这一问题已经提上日程。在不远的将来，日系企业很有可能在3G市场上卷土重采。
    显然，日系手机商希望重演在日本的辉煌。日本是全球3G的前锋，其打磨出的3G模式让这些成长起来的厂商相信，他们很有可能比其他国家厂商更有竞争力。
    业界公认，3G时代将采用以运营商为核心的定制手机模式。日本厂商对该模式轻车熟路。但中国市场并非日本市场的单纯拷贝，全球的手机巨头都在精心备战。
    目前，国内的手机销售渠道——运营商定制模式已经开始，但包括诺基亚、NEC、摩托罗拉在内的国际巨头也非常重视运营商渠道，通过3G设备的销售推进定制手机。同时，华为、中兴等本土设备厂商纷纷崛起，将大规模参与到手机定制中。这些都是日系厂商进军中国3G不可回避的压力。